18/09/2026
La IA està transformant les agències (i la societat en general). Però el canvi no consisteix només a incorporar noves eines: també ens obliga a repensar quin és el valor del talent i de la feina creativa. La Nina Kumpovic, Chief People Officer d’Ogilvy Group Germany, ho plantieja recentment en un article publicat a HORIZONT. Si la IA pot generar textos, imatges o propostes en qüestió de segons, guanyen pes altres capacitats: saber orientar, seleccionar, contextualitzar, revisar i decidir. En definitiva, tenir criteri.
A PCATS creiem que la tecnologia pot ajudar-nos a explorar més possibilitats i a agilitzar processos, però que la mirada humana continua sent imprescindible per aportar intenció, sensibilitat, singularitat i responsabilitat a cada projecte. El debat, per tant, no és si humà o màquina, és com aprofitem la tecnologia sense renunciar a allò que dona sentit a la comunicació.
I vosaltres, què en penseu? Quines habilitats seran més importants a les agències del futur?
