28/06/2021
Откуда берутся названия русских конфет?⠀
⠀
Многие любители шоколада задаются этим вопросом. Давайте разберёмся вместе. ⠀
⠀
🍫Когда в 1992 году вышел закон о патентах. Инвесторы "Красного Октября", "Рот Фронта" и других заводов, позже вошедших в холдинг "Объединенные кондитеры", зарегистрировали за собой право практически на все "советские" бренды. А 1 апреля 2008 года в силу вступили поправки в закон о товарных знаках, в результате которой, только столичные кондитеры получили право на использование старых названий.⠀
⠀
🍫Чтобы не потерять покупателей, которые в новых названиях могут не узнать свои старые любимые конфеты, фабрики стали придумать для своей продукции такие новые названия, чтобы они максимально походили на старые. ⠀
⠀
🍫Стали подбирать варианты названий, в которых были бы ключевые слова, определяющие принадлежность конфеты к классам "Буревестниковых", "Ласточкиных", "Белочковых" и так далее. Так появились: "Дозор буревестника", "Берег ласточек", "Тетушка Метелица", "Путешествие Гулливера". ⠀
⠀
🍫Новые идеи для конфет производители привозят с выставок, в основном из-за границы, технологи с семинаров привозят, следят за конкурентами. ⠀
⠀
🍫Бывают же продукты, когда дольше объяснять, что это такое, и проще не морочить покупателю голову. Например, фадж. Назови "Фадж с орехом", а потом еще объясни, что такое "фадж". Тогда нужно добавить положительных эмоций. Так получилось название "Карапуля". Мило и по-детски. ⠀
⠀
🍫 Или например, в карамели «Снежок» все гармонично: конфета белого цвета хрустит, как снег, а ее обёртка сделана в бело-голубых «морозных» тонах с нарисованными снежинками.⠀
⠀
🍫А вот в основу ценностной модели приобретения конфет для любимого человека, в независимости от того, приурочено ли оно к какой-то дате или нет, лежит желание произвести впечатление и порадовать его. Поэтому наряду с известностью марки производителя резко возрастает значение такого эмоционального фактора как название коробки конфет".⠀
⠀
🍫В названиях конфет производители используют необычные, красивые женские имена, названия животных, птиц, рек, фруктов, цветов, времен года, каких-то событий. Также используются герои из сказок и известных мультипликационных фильмов.
