Atualiza-te - Conferências de Marketing da UA

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Atualiza-te - Conferências de Marketing da UA

O atualiza-te é considerado o melhor evento universitário a nível nacional na área do marketing.

📅 15 de maio de 2024 na NAVE da Universidade de Aveiro

O atualiza-te é um espelho da iniciativa desenvolvida pelos alunos de Marketing da Universidade de Aveiro que, há quinze anos, se mobilizam para criar um evento de referência a nível nacional na área do Marketing 🔥

Um ciclo de conferências que concentra profissionais de referência e representantes das principais marcas, que se destacam pela inovação, criatividade e qualidade, e são exemplos inspiradores e estimulantes para a audiência.

03/04/2026

Há momentos que passam rápido… mas deixam uma marca para sempre.

Estas fotos são um regresso ao início, às primeiras versões de quem hoje fez o atualiza-te acontecer. Quando crianças, nenhum deles sabia que isto iria mudar as suas vidas.... mas mudou.

O atualiza-te não é só um evento, é uma história construída com dedicação, ideias, dúvidas, conquistas e, acima de tudo, pessoas e caminhos que se cruzaram. Reuniões, as ideias que ganharam forma, os desafios que nos fizeram crescer e a evolução que nos trouxe até aqui.

Por trás de cada detalhe, existe uma equipa que nunca desistiu. Horas de trabalho, esforço silencioso, uma vontade enorme de fazer acontecer.

Porque no final, o que se vê no palco é apenas uma parte. O verdadeiro atualiza-te está nas pessoas que cresceram com ele, na união, e na entrega de todos os que fizeram isto possível.

26/03/2026

Chegámos ao fim de mais uma edição do atualiza-te e que dois dias incríveis foram!

Terminamos esta edição com um profundo agradecimento a todos os que fizeram parte deste percurso.

A todos os participantes, por estarem presentes e viverem o evento connosco. À equipa, pelo trabalho, dedicação e entrega ao longo de todo o processo. Aos docentes, pelo acompanhamento, apoio e contributo essencial. Aos parceiros, pelo apoio contínuo, e, em especial, aos oradores, por partilharem o seu tempo, conhecimento e insights que marcaram estes dias.

O atualiza-te é construído por pessoas, e são essas pessoas que o tornam cada vez mais relevante.

Voltamos para o ano nos dias 17 e 18 de março, sem dúvida ainda mais fortes, com a mesma ambição de continuar a trazer conhecimento, inspiração e impacto.

26/03/2026

Um agradecimento especial ao Diretor do ISCA, pelo apoio contínuo e pela presença neste momento tão simbólico do evento.

26/03/2026

Miguel Magalhães, do Future Core Global Marketing da Gallo (Unilever), apresentou o tema “A ilusão do óbvio: Importância da Educação de Uso”, partilhando uma abordagem estratégica sobre como ir além do superficial para compreender verdadeiramente os desafios do consumidor.

Miguel sublinhou que “Éramos obrigados a fazer o máximo de perguntas possível, de modo a irmos à essência do problema.”

Durante a sua intervenção, destacou a importância de descascar a cebola: não se ficar pela primeira camada, mas investigar a fundo onde reside o verdadeiro problema, analisando causas e comportamentos de forma detalhada.

Falou também sobre as estratégias e marketing moves implementadas para promover os produtos e, ao mesmo tempo, educar os consumidores sobre o seu uso correto. Ressaltou como um olhar atento, aberto e colaborativo permitiu criar valor e construir relações mais fortes com os clientes, resultando num grande sucesso para a marca.

Uma apresentação que evidencia como curiosidade estratégica, investigação profunda e comunicação educacional são fundamentais para transformar desafios em oportunidades de crescimento e inovação.

26/03/2026

Miguel Simões, Head of Digital nos CTT, apresentou o tema “Digital: Marketing ou Vendas?”, partilhando uma visão aprofundada sobre a transformação digital e a evolução da relação com o consumidor.

Miguel destacou como “Hoje, conseguimos ter uma jornada bastante diferente daquela que existia antigamente. Estamos perante um consumidor ‘digital-first’.”

O digital deixou de ser apenas um canal: tornou-se um ativo estratégico, exigindo atenção 24/7 e uma abordagem que combina marketing, vendas e experiência do cliente.

Durante a sua apresentação, Miguel explicou a complexidade do ecossistema digital, desde a segmentação de audiências que era impossível no passado até à personalização de ofertas e à mensurabilidade de cada ação. Falou sobre a importância de tráfego qualificado, contacto relacional, modelos de atribuição e diagnósticos de maturidade digital, mostrando como a interseção entre marketing e vendas revela o verdadeiro valor do digital, mas também sublinhando que este caminho não é linear nem simples.

Uma intervenção que evidencia como o digital exige estratégia, análise e adaptação constante para responder às expectativas de um consumidor cada vez mais exigente e orientado para a experiência.

26/03/2026

Francisca Cateto da Silva, administradora da R-Protection, subiu ao palco para falar sobre “A mancha amarela que está a tornar o setor industrial sexy”.

Francisca partilhou a transformação da empresa, mostrando como um setor antes invisível pode ganhar visibilidade e orgulho, quando o desenvolvimento começa de dentro para fora. Destacou a importância de fazer os colaboradores sentirem-se parte da marca e revelou os segredos por trás de campanhas de atração e marketing adaptadas à realidade do setor.

Como ela própria salientou: “É necessário que os grandes líderes tenham uma personalidade agradável.” Para Francisca, a liderança exige bom senso, palavras poderosas e, sobretudo, ações que motivem e inspirem tanto o cliente interno como o externo.

Celebrar vitórias, motivar a equipa e cultivar humildade e ambição são essenciais para preparar a empresa para atrair as pessoas certas e construir uma marca admirada no setor.

Uma apresentação que mostra que marca, cultura e pessoas caminham lado a lado para transformar um setor e torná-lo relevante, desejado e inspirador.

26/03/2026

Está na hora de uma pausa para descontrair.

Aproveita o nosso último Coffee Break do dia, e desta edição, powered by Nova Next, para repor energias e preparar-te para os momentos finais do evento.

26/03/2026

Hoje é um dia especialmente simbólico para nós.

Celebramos 20 anos da Licenciatura em Marketing do ISCA, o lugar onde tudo começou. O ponto de partida de uma geração que decidiu não se limitar ao que lhe era dado, mas sim construir algo maior.

20 anos depois, celebramos não só um curso, mas tudo aquilo que ele foi capaz de criar. E isto é só o início.

26/03/2026

Contámos com Carlos Alves, fundador e administrador da HFA, que trouxe ao palco o tema “O marketing invisível no B2B”.

Durante a sua intervenção, destacou uma ideia central: “Durante muitos anos, o marketing na HFA foi invisível. Crescemos através de recomendações: clientes que recomendam clientes.”

Carlos partilhou a evolução da empresa, mostrando que, muitas vezes, o mais importante no marketing é aquilo que não se vê. Numa realidade sem campanhas ou presença ativa em redes sociais, o crescimento da HFA foi sustentado pela confiança, pela qualidade dos seus produtos e pelo valor das relações construídas ao longo do tempo.

Hoje, o invisível torna-se visível: um clique pode chegar ao mundo. Carlos reforçou ainda a importância das pessoas dentro da organização, da capacidade de inovação e da imaginação, aliados à resiliência e à melhoria contínua, como fatores essenciais para criar uma cultura forte e sustentável.

26/03/2026

Contámos com Diogo Freitas, CEO da Officetotal Food Brands, que trouxe ao palco o tema “Uma viagem até ao novo sabor do marketing”.

Durante a sua intervenção, destacou uma perspetiva clara e provocadora: “As vendas são o ‘new black’. O melhor marketing não funciona sem vendedores.”

Diogo apresentou o seu ponto de vista sobre o papel das vendas no negócio, defendendo que são estas que criam valor de forma ativa, enquanto o marketing assume um papel mais passivo. Através de exemplos do setor do retalho, reforçou a importância da proximidade com o cliente e do contacto direto, sublinhando que, sem vendas, o impacto do marketing é limitado.

Uma sessão que desafia a forma como olhamos para o marketing, colocando as vendas no centro da criação de valor e da relação com o consumidor.

26/03/2026

Contámos com José Theotónio, CEO do Pestana Hotel Group, que trouxe ao palco o tema “Do click à chave do quarto: a jornada perfeita do cliente”.

Durante a sua intervenção, destacou a transformação do setor do turismo, afirmando que “Houve uma transformação do modelo de turismo, do offline para o online.”

Partilhou o seu percurso e a evolução do grupo, evidenciando as diferenças entre o modelo de negócio do passado e o atual. Abordou a importância do desenvolvimento de canais diretos e da construção de uma base de clientes própria, bem como a necessidade de investir de forma mais estratégica e seletiva em plataformas como o Google Ads, para chegar a novos públicos e reforçar o valor da marca.

Destacou ainda a diversificação da oferta do grupo, desde hotéis de luxo e pousadas a conceitos mais acessíveis direcionados a públicos mais jovens, bem como a entrada em novos mercados, como o chinês, que trouxe valor acrescentado ao negócio.

Uma sessão que evidencia como a adaptação ao digital, a estratégia e o foco na jornada do cliente são fundamentais para o crescimento sustentável no setor da hotelaria.

Endereço

Universidade De Aveiro
Aveiro
3810-500

Website

https://atualizate.pt/, https://www.bol.pt/Comprar/Bilhetes/171642-atualiza_te_2026_conferencias_de_marketing_da_univers

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