22/10/2026
WHAT IF I HAD TO CREATE A PERFUME CAMPAIGN?
YOU LEAVE A TRACE.
Se dovessimo immaginare una campagna pubblicitaria per un nuovo profumo, partiremmo da un concetto: ci sono presenze che continuano a farsi sentire anche dopo essere andate via.
Una donna attraversa gli ambienti di un hotel di lusso, lasciando dietro di sé una scia invisibile, ma impossibile da ignorare. Un uomo ne percepisce il profumo, una presenza che sembra sfuggirgli ogni volta che prova a voltarsi, fino a quando, finalmente, i loro sguardi si incontrano.
Un incontro che nasce prima ancora di uno sguardo, sospeso tra presenza e assenza, in cui il profumo diventa il vero protagonista, senza mai essere mostrato.
Questo è il nostro concept creativo.
Per trasformarlo in immagini abbiamo scelto di utilizzare l’intelligenza artificiale, uno strumento che troviamo estremamente interessante per dare forma a idee che, soprattutto in fase di sviluppo, richiederebbero budget di produzione importanti.
Ma c’è un aspetto di cui si parla ancora troppo poco: generare un video con l’AI non significa semplicemente scrivere un prompt e aspettare il risultato.
Dietro questo minuto di video ci sono ore e ore di lavoro: dalla costruzione dello storytelling alla definizione dei personaggi, dalla ricerca delle reference alla generazione di centinaia di immagini, prompt, tentativi, correzioni e clip video, fino al montaggio e alla post-produzione.
E spesso basta un dettaglio fuori posto per dover ricominciare.
L’intelligenza artificiale può semplificare alcuni processi produttivi, ma non sostituisce la visione creativa, la direzione artistica e la capacità di trasformare un’intuizione in un racconto coerente.
Perché l’AI è uno strumento. L’idea, le scelte e il lavoro dietro ogni singola inquadratura restano umani.
E forse è proprio questo l’aspetto che ci affascina di più: poter dare vita a qualcosa che, fino a poco tempo fa, sarebbe rimasto soltanto nella nostra immaginazione.
Creative concept, art direction & AI production — Colapesce Studio.
