40 aspiranti modelle e fashion blogger armate di smartphone per documentare l’evento, in viaggio per 300 km su minivan e bus brandizzati. Ad accompagnare le ragazze: fashion blogger, fotografi, videomaker e troupe televisiva. Meta del roadshow è l’Etna, location del photo shooting ad altitudine da record. Le foto delle ragazze sul fronte lavico sono veicolate in un FB Contest per eleggere la testi
monial di “Sportivo Emozioni Sensazioni”. La vetrina itinerante sosta in 6 comuni etnei per azioni di ambush marketing: sfilate lampo e sampling. L'inatteso show focalizza l’attenzione del pubblico e della Stampa su marchio e prodotti, generando il buzz online. La strategia di comunicazione ha interessato vecchi e new media: il magazine e i viral video delle 40 concorrenti hanno promosso il tour, mentre la trasmissione TV dedicata ne ha allungato la fruizione di oltre 2 mesi. Mini eventi hanno lanciato il roadshow: 4 giorni di casting in store, pre-evento pubblico e party esclusivo.
