09/05/2025
Kiinnostaako K50-väki, m***a et vielä tunne heitä? Lataa viestintäoppaamme avuksi!
Yli 50-vuotiaat ovat erittäin ostovoimainen ja vaikutusvaltainen joukko, joka seuraa aktiivisesti mediaa ja kokee itsensä ikäistään nuoremmaksi. He haluavat panostaa itseensä, m***a kuitenkin heille kohdennetaan todella vähän samaistuttavaa ja puhuttelevaa markkinointia.
Sosiologian professori Terhi-Anna Wilska on tutkinut kuluttamista eri näkökulmista ja iän vaikutusta kuluttamiseen. Hän korostaa, että kaikkia yli 50-vuotiaita ei pidä niputtaa yhteen. ”On aivan eri asia olla 51-vuotias kuin 74- tai 82-vuotias. Tämän tunnistaminen on tärkeää. Ikärajat hämärtyvät ja keski-ikä pitenee.”
☀ Miksi kohderyhmäksi K50?
Suomalaiset ikääntyvät muita EU-maita nopeammin, m***a +50-vuotiaat työssäkäyvät ihmiset ovat samalla kuitenkin jostakin syystä markkinoinnillisesti yksi aliarvostetuimmista kohderyhmistä, ja aivan syyttä. Markkinointia ja tapahtumia kohdennetaan paljon lapsille, nuorille, lapsiperheille ja ikääntyneille, m***a iso osa aikuisia jää tämän ulkopuolelle.
Yli 50-vuotiaat ovat kohderyhmänä mitä oivallisin. He ovat ihmisiä, jolla on aikaa, omanarvontuntoa, rahaa ja halu hemmotella niin itseä, lapsia, lapsenlapsia kuin kumppania. K50-messuilla on mahdollista tavoittaa tehokkaasti tuhansia yli 50-vuotiaita, jotka matkustavat, kuluttavat kulttuuria, kuten teatteria ja konsertteja, shoppailevat, sisustavat, ostavat kiinteistöjä, harrastavat… listaa voisi jatkaa loputtomiin. Kaiken kukkuraksi he ovat hyvin lojaaleja ja brändiuskollisia, ja arvostavat henkilökohtaista palvelua ja apua tuotteiden ja palveluiden hankinnassa.
Haluatko tutustua paremmin?
☀ Lataa opas: https://www.k50messut.fi/yrityksille/lataa-viestintaopas/
