24/04/2021
Tip # 11 ventajas de la publicidad BTL.
Las campañas BTL son muy conocidas por las empresas por el impacto que pueden lograr. Éstas utilizan medios no masivos de difusión (acciones que se caracterizan por altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad). Estas siglas vienen de palabras en inglés. BTL que significa Below The Line (debajo de la linea).
Una de las maneras de diferenciar "la línea" que describen las siglas (ATL y BTL), es por los tipos de medios que utilizan. Por lo general, las estrategias ATL utiliza medios con mucha difusión como radio, televisión, vallas, etc, y las estrategias BTL son menos amplias y más segmentadas en cuanto a este tema como activaciones de marca, perífoneos, sampling (degustaciones), acciones en puntos de venta, ferias, eventos, entre otros.
Después de haber analizado cómo son las campañas BTL, estas son algunas de las ventajas más sobresalientes de este tipo de estrategia:
Las campañas son segmentadas y cuantificables. Se pueden implementar con otro tipo de estrategias BTL e incluso complemento de campañas ATL (radio, televisión, prensa y vallas).
El costo depende mucho del tipo de activación que se desee implementar y los recursos a utilizar, si lleva tecnología o no y la magnitud de montaje a realizar.
Es versátil en cuanto al uso de medios ya que son medios no masivos. Es ideal para probar diferentes formas de comunicación e incluso integrar con campañas en redes sociales. Los resultados son normalmente de corto plazo. Igual, depende mucho del tipo de resultado que se esté deseando obtener y del tiempo de duración de la campaña que se desee implementar.
Es una excelente forma de sobresalir por encima de la competencia. Realizar activaciones con estrategias BTL han hecho que marcas como Cocacola saquen provecho sobre su competencia.
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