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Raimond Torrents, Barcelona (2026)

06/04/2023

PENSAR “DENTRO DE LA CAJA” NO ES PECADO
Hace algún tiempo que en mi entorno todo el mundo habla de las bondades de pensar Out of the Box (fuera de la caja) para generar una creatividad diferente y eficaz.
Hace mucho tiempo que he descubierto que eso de pensar fuera de la caja no hace tanto referencia a mi propia “caja” como a la de mis clientes. Lo que a un cliente le parece una innovación impactante a otro le parece un “déjà vue”. Lo que a uno le parece fruto del pensamiento lateral más extremo a otro le parece una obviedad.
Pensar fuera de la caja está bien, por supuesto, pero obsesionarse con buscar siempre la solución más disruptiva u original puede llevarnos a olvidar soluciones de probada eficacia cuya “receta” dominamos a la perfección.
Pensar “Out of the Box” está muy bien, pero cuida bien de tu caja porque está llena de rentables tesoros de probada eficacia y, al final, los clientes lo que quieren es eso, una comunicación eficaz.

03/01/2023

150 MILÉSIMAS PARA CAUSAR UNA BUENA
PRIMERA IMPRESIÓN
Estos días varios periódicos han publicado un interesante artículo sobre la formación de las primeras impresiones en las personas. En comunicación presencial siempre decimos eso de "¡Ojo! Primera impresión solo hay una" porque sabemos intuitivamente (a falta de ciencia buena es la intuición) que la primera impresión condiciona de forma casi definitiva lo que el público va a pensar de tal o cual persona, de tal o cual producto, de tal o cual propuesta.
Por ello, conocer cómo funciona nuestro cerebro a la
hora de "decretar" su primera impresión, puede ayudarnos a evitar desgraciados malos entendidos por culpa de cosas tan humanas como los nervios, la timidez, un vestuario mal elegido o una bragueta abierta consecuencia de los nervios de última hora.
Espero que el principio de 2023 os deje una magnífica
primera impresión (y que ésta se cumpla todo el año).
Abrazos a tutiplén.

24/10/2022

Mañana estaré en el Ibiza MICE Summit presentando los resultados del estudio realizado sobre la influencia del entorno en el comportamiento de las audiencias en eventos presenciales.
¿Cómo afecta el destino a la motivación de los invitados? ¿Cómo afecta el clima al mensaje de un evento? ¿ Cómo influye la distancia a un destino en el estado de ánimo de los asistentes a un evento?

19/10/2022

REÍR, HABLAR Y DAR BESOS
Esta es la fórmula de la felicidad que un niño de 4 años transmitió en su día a Darwin. Lo cuenta el psiquiatra Luis Rojas Marcos hoy, en La Contra de La Vanguardia, en una entrevista en la que el científico trata de dar cuatro ideas sobre cómo gestionar el bajo estado de ánimo y mantener niveles altos de autoestima para poder enfrentarse a los retos de cada día con ciertas garantías de éxito.
“Reír, hablar y dar besos” es también una buena fórmula para la comunicación y, en especial, para la comunicación presencial, cara a cara. Me perdonarán ustedes que siempre arrime el ascua a la “sardina” de los eventos. No puedo evitarlo, pero hoy, además, esta frase me ha llevado a pensar que estas tres cosas (reír, hablar y dar besos) son las que garantizan, en gran medida, una comunicación eficaz.
Reír, genera endorfinas (placer, felicidad), desinhibe, acerca a las personas, ayuda a mejorar la empatía y a crear el ambiente propicio para una comunicación directa, franca, sin prejucios.
Hablar es nuestra principal herramienta de comunicación. “Hablando se entiende la gente”, se resuelves conflictos, se intercambian y mejoran ideas....
Dar besos, dar cariño, abrazarse... nos une, nos hace más humanos, nos ayuda a reconocernos como parte del grupo, cohesiona equipos, genera solidaridad y nos recuerda que, más allá del rol profesional de cada cual, somos seres humanos que necesitamos el reconocimiento de nuestro entorno para seguir “empujando” nuestra vida, y nuestro trabajo, hacia adelante.
Reír, hablar y dar besos. Me encanta la fórmula.

25/07/2022

BARCELONA 1992: EL EVENTO MÁS EMOCIONANTE DE MI VIDA
Hoy se cumplen 30 años de aquel 25 de julio de 1992 en el que se inauguraron los Juegos Olímpicos de Barcelona. Para mí, haber participado en la organización de las Ceremonias de la mano del heterogéneo pero muy eficaz equipo de Ovideo, Bassat, Sport es un recuerdo imborrable que me conmueve aun hoy, 30 años después.
Llevo creando y organizando eventos desde 1987 y jamás he vivido (ni viviré, estoy seguro) un proyecto más emocionante que el de los JJOO del 92.
Recuerdo el intensísimo ambiente de trabajo en el equipo de producción, las peleas por agrandar un presupuesto “inagrandable” (yo me dedicaba al control presupuestario de la producción), las alegrías y las p***s, la solidaridad de todos en beneficio del proyecto común, la ilusión, las risas y más de un llanto, los amores que surgieron (el roce hace el cariño y ahí había mucho roce), los nervios, la emoción contenida, las carreras, las reuniones a altas horas de la madrugada, los infinitos presupuestos que tenían que cuadrar, la falta de sueño...
Hoy 30 años después, una gran parte del equipo que hicimos posible ese evento todavía estamos en contacto casi diario a través del whatsapp y no es raro. Nos une algo muy difícil de explicar. Porque lo que ahí pasó se sentía, pero era imposible transmitirlo en palabras. Eran emociones, eran sentimientos, era pasión por nuestra ciudad y por ese trabajo tan especial que teníamos entre manos.
Mi recuerdo más cariñoso para los que ya no están pero que nunca desaparecerán de nuestra memoria. Y también, cómo no, para todos a los que hoy, 30 años después, todavía se nos encoje el corazón y no podemos evitar dejar caer una lagrimita cuando escuchamos esos primeros compases de la Ceremonia de Apertura con sus ¡Hola! ¡Hola! Hola!
Fue increíble. Sigue siendo increíble.

14/04/2022

SI TODO EL MUNDO FUERA COMO YO...
Las fábricas de cerveza deberían multiplicar su producción por tres.
Alcanzar acuerdos no sería fácil pero una vez alcanzados siempre se cumplirían.
Las aceras deberían ampliarse porque todo el mundo iría a pie a casi todas partes.
No se malgastaría nada de comida (aunque algunos días la gente comería las sobras del día anterior).
Cada domingo se comería arroz (y muchos lunes también).
Cocinar sería una afición más popular que el fútbol.
Los lavavajillas caerían en desuso.
La siesta, aun corta, sería obligatoria.
La tertulia sería una disciplina olímpica.
Los políticos se dedicarían a estudiar para ser alguien (que no político) el día de mañana.
Nadie jugaría a juegos de azar.
Todo el mundo compraría lotería, pero solo en Navidad.
La gente sabría muchas cosas inútiles (como que Tallahassee es la capital del estado de Florida)
La gente reiría mucho (y todo el mundo, entre cosas serias, haría bromas).
Las armas solo estarían en los museos de historia.
La ropa de marca entraría en crisis.
Los vaqueros Levi’s sería la única marca que sobreviviría a la crisis.
Todo el mundo disfrutaría de su trabajo.
No hacer nada sería una actividad altamente valorada.
La ropa no se plancharía y la arruga sería aún más bella.
Me gustaría que hubiera mucha gente distinta a mí.

08/03/2022

YO SOY FEMINISTA, NO AFEMINADO (...cosas de la gimnasia y la magnesia)
A la pregunta ¿estás de acuerdo con la igualdad de derechos y oportunidades entre hombres y mujeres? La inmensa mayoría de hombres responderá que sí. Son feministas.
Lo curioso es que si formulas directamente la pregunta ¿eres feminista? una parte importante de esos mismos hombres cambiará su respuesta y dirá que no. ¿En qué quedamos?
Los estereotipos y los prejuicios entran en juego.
Tengo una teoría (nada científica, por cierto) que podría explicar esta contradicción: muchos hombres (los más “machos” o los más inseguros, no sé), de forma consciente o no, consideran que ser feminista y ser afeminado es lo mismo o se parecen mucho. ¡Menuda tontería!
Feminismo no es el antónimo de machismo (por cierto, el antónimo de machismo es “hembrismo”), feminismo no es afeminamiento (y no tengo nada contra ello pero no tiene nada que ver), feminismo es igualdad entre sexos sin discriminación y punto.
Hoy más que nunca, todos somos feministas (o deberíamos serlo)

08/03/2022

CLEOPATRA, LA PRIMERA EVENT MANAGER (CONOCIDA) DE LA HISTORIA⚡️

Hoy 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, mi homenaje a todas las mujeres que trabajan en el mundo de la comunicación y lideran el sector de la comunicación en vivo y los eventos. Mi reconocimiento y gratitud.

“Llegó navegando por el río Cydnus en una barcaza con la popa dorada y las velas extendidas de color púrpura, mientras remos de plata batían el ritmo de la música de flautas, pífanos y arpas. Ella misma yacía todo el tiempo, bajo un dosel de tela de oro, vestida como Venus en un cuadro, y hermosos jóvenes, como Cupidos pintados, se paraban a cada lado para abanicarla. Sus doncellas vestían como Ninfas y Gracias Marinas, algunas manejando el timón, otras trabajando en las cuerdas ... los perfumes se difundían desde el barco hasta la orilla, que estaba cubierta de multitudes, parte siguiendo la galera río arriba en cada orilla, parte corriendo fuera de la ciudad para ver la vista. La plaza del mercado estaba completamente vacía, y Antonio finalmente se quedó solo sentado en el tribunal mientras corría la voz, por toda la multitud, de que Venus había venido a festejar con Baco por el bien común de Asia." (Plutarco, Vida de Marco Antonio, cap.7)
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02/02/2022

¿MÚSICA EN VIVO? ¡PURA VIDA!🎶

Viernes tarde, barrio de Gracia en Barcelona, un bar anuncia música en directo, entramos, un par de cervezas y dos horas de blues del bueno con dos músicos entregados a su reducido público (“Aforo máximo 55 persona” reza en la entrada).
No hay un solo móvil a la vista (ni falta que hace), el público está concentrado en pasarlo bien, sonríe, escucha, aplaude, canta, los que están de pie junto a la barra bailan... todo el mundo disfruta, la en directo alimenta el estado de ánimo. El público parece feliz.
El mundo digital es magnífico, pero no es lo mismo (¡ni de lejos!)
Como dirían mis amigos en Costa Rica ¿Música en vivo? ¡Pura vida! Gran verdad.

20/01/2022

¿EL ÉXITO DE UN EVENTO? ¡DROGAS PARA TODOS!✨

Fin de un gran evento. Los participantes están alegres, se abrazan, se besan, se prometen llamarse, verse y cenar con sus parejas, todo el mundo se siente feliz y eufórico, es normal, ¡están todos drogados!

Lo están, lo notan, pero no lo saben. Los estímulos recibidos durante el evento han provocado en sus cerebros una producción adicional de unas sustancias (neurotransmisores las llaman) que les hacen sentir bien, alegres, activos, motivados, con ganas de relacionarse, concentrados, eficaces... son las dr**as del cerebro, la , la , la y las , el “cuarteto de la ”. Sin ellas, la irrelevancia. Con ellas, el éxito.
Muchas situaciones pueden activar estos neurotransmisores pero, en lugar de esperar que aparezcan, ¿por qué no provocamos que fluyan por los cerebros de nuestra audiencia?

✨La dopamina ayuda al aprendizaje, la y la .
✨La serotonina ayuda al control de las y a la mejora del estado de ánimo. Altos niveles de esta sustancia se asocian con la confianza, la y el sentido del propósito.
✨La oxitocina genera intimidad, confianza y ayuda a las relaciones personales. Reduce el y genera sensaciones de satisfacción y seguridad.
✨Las endorfinas se producen como respuesta al dolor y alivian la o la . La forma más sencilla de generar endorfinas es hacer ejercicio o reír.

En definitiva, la ciencia puede suponer una ayuda vital para el event manager para entender cómo funciona el cerebro de su y “afinar” más en el diseño de eventos eficaces.

Bien, ya tenemos a todo el público “drogado” y feliz, pero ¿Qué ocurre con los organizadores?

El estrés, la tensión y la excitación, sensaciones habituales en la puesta en escena de cualquier evento favorecen la secreción de adrenalina que provoca un estado de alerta que predispone a actuar ante la mínima señal de peligro. Los Event Managers conocemos muy bien esta sensación de “hipercontrol” de la situación, es poderosa y nos hace sentir bien.

Lo dicho: ¿El éxito de un ? ¡Drogas para todos!

12/01/2022

¡BASTA DE MILONGAS! LOS EVENTOS DEL FUTURO SERÁN IGUALES A LOS DE TODA LA VIDA🤓

Estoy un poco harto de un buen puñado de “profetas” que aseguran que el mundo de los eventos, tras la pandemia, habrá cambiado para siempre. No es cierto (y me alegro mucho de ello).

Los son la máxima expresión de la , esto es, presenciales, cara a cara y se vienen celebrando desde hace más de 5.000 años.

👉🏽Ya los , 3.000 años AC, celebraban impresionantes ceremonias de coronación de sus faraones con mensajes potentes (“este es tu Dios y has de obedecerlo”) y espectaculares puestas en escena.

Siglos después, el acuño la conocida frase de “pan y circo” que alcanzó su máximo esplendor con los fastos que el emperador Tito organizó para la inauguración del anfiteatro Flavio, o Coliseo de Roma, el año 80 DC y que duraron la friolera de 100 días (no hay que lo resista). Muy recomendable la descripción del evento inaugural que Santiago Posteguillo narra en su novela histórica “Los asesinos del emperador” en la que no se ahorra ningún detalle (el organizador, el protocolo, el catering, la iluminación artificial, el personal, los efectos especiales...).

Los eventos egipcios o romanos eran, en esencia, iguales a los que celebramos hoy🧐 Cambian los gustos, las tradiciones y, sobre todo, las herramientas, pero la esencia de la comunicación presencial es la misma y no cambiará mientras no cambie nuestro cerebro y este, dicen los , no ha cambiado significativamente en los últimos 20.000 años. Dudo que cambie ahora en unos pocos meses.

Somos seres analógicos en un mundo y, por mucho que nos digitalicemos, nuestro cerebro seguirá siendo analógico y con él nuestra forma de comunicarnos. El mundo digital nos ayuda a gestionar más eficientemente los eventos y nos aporta interesantes formas de renovar nuestra forma de sorprender a nuestra audiencia y comprometerla con nuestro , pero la esencia del evento sigue siendo la misma de siempre y así seguirá por los siglos de los siglos.

Que no nos vendan milongas, cambian las herramientas pero no los eventos.

✨¡Feliz 2022!✨

26/11/2021

✨TEDxSitges: LOS SECRETOS DE LA PERSUASIÓN

La persuasión explicada a partir de una fórmula sencilla en su forma pero compleja en su aplicación: Persuasión=Atención+Memoria+Comportamiento.

Os dejo el link de la charla (link en la bio) que unas semanas atrás grabamos en el marco de la primera edición de que organizó Maria Anguita y su eficaz equipo.

Raimond Torrents

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