Veranstaltungs- und Eventbetreuung Alexander Schubert

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Man kann nicht nicht kommunizieren.

Deshalb wird Kommunikation exakt geplant und am Unternehmensleitbild ausgerichtet. Dabei muss jede Form der Kommunikation verschiedensten Ansprüchen gerecht werden: sie soll den Nerv der Zielgruppe treffen, muss dabei der Corporate Identity entsprechen und die Botschaft kurz und präzise so wiedergeben, dass sie unmissverständlich und emotional positiv wahrgenommen wird. Aber das ist noch längst nicht alles! Verschiedenste Kanäle stehen dafür zur Verfügung – angefangen bei klassischer Werbung above the line am PoS, in Funk und TV sowie in den Printmedien, social marketing in sozialen Netzwerken und Apps bis hin zu below the line - Maßnahmen wie Productplacement, Sponsoring und Spenden. So reiht sich eine Kommunikationsmaßnahme in die Masse vieler anderer, mal mehr oder weniger guten Werbung ein. Dabei gilt: Auffallen um jeden Preis – lauter, schriller, bunter. Die Folge ist bekannt: allgemeine Werbeverdrossenheit, die sich unterschiedlichster Hilfsmittel bedient. Zapping am TV, Werbeblocker im Browser und eine Resistenz und damit verbundene Abgestumpftheit gegenüber so ziemlich jeder Werbebotschaft. Die Folge sind enorme Streuverluste und verheerende Recall-Tests, denen lediglich große Marken etwas entgegenzusetzen haben. Studien belegen, dass vor allem bei jüngeren Generationen Werbemaßnahmen zwar wahrgenommen, aber nicht kognitiv verarbeitet werden. Sie verfehlen damit die s.m.a.r.t.esten Zielstellungen und das Marketingbudget verpufft oftmals im Nirvana.

Die Lösung kann denkbar einfach sein: holen Sie Ihre Zielgruppe dort ab, wo sie abgeholt werden will! Im Rahmen interaktiver Events mit hoher emotionaler Ansprache erreichen Sie die Menschen in einer positiven Grundstimmung. Die Bereitschaft Ihre Botschaft aufzunehmen und positiv zu verinnerlichen ist hierbei um ein Vielfaches höher, als beim lästigen Dauerbeschuss am Fernseher oder im Netz. So ist es möglich einerseits Ihre Marken- und Imagebildung voranzutreiben und gleichzeitig die Reaktion der Zielgruppe zu beobachten und direktes Feedback zu bekommen. Eine teilweise Evaluierung kann z.B. durch Fragebögen oder stichprobenartige Interviews bereits vor Ort erfolgen und zeitnah ausgewertet werden. Der Clou: hierbei können Daten erhoben und im Besten Fall wertvolle Leads generiert werden!