27/03/2026
🛑Маркетинг без маркетологов: как рынок заполнили «специалисты по обещаниям»
В последние годы слово «маркетолог» стало удивительно доступной профессией.
Настолько доступной, что иногда кажется — достаточно написать это в шапке профиля, и вот ты уже эксперт. И тут идеально подходит старая шутка:
😀«Он относил себя к маркетологам, а маркетологи относили его обратно».
Проблема в том, что это уже не шутка. Это — реальность рынка.
❓Откуда они берутся
Новая волна «маркетологов» выросла не из практики, а из инфопродуктов.
Сценарий примерно одинаковый:
• прошёл курс «как заработать на маркетинге за 14 дней» или «маркетинг личного бренда за 24 часа» (кстати, на Кипре это особенно популярно)
• сделал пару кейсов «для знакомых своих знакомых»
• оформил Instagram / сайт
• начал продавать «комплексный маркетинг под ключ»
Без понимания:
• основ классического и digital-маркетинга
• базовой экономики продукта или услуги
• построения воронок продаж
• юнит-экономики
• сегментации рынка и поведения аудитории
Но с очень уверенным голосом и обещаниями «результата».
Где начинается проблема
Самое опасное — не в том, что таких специалистов много. А в том, что их услуги покупают. Почему? Потому что они продают не маркетинг — они продают надежду и веру в быстрый результат.
Типичные обещания:
• «Приведу 1000 лидов за неделю»
• «Увеличу продажи в 3 раза за месяц»
• «Настрою рекламу так, что дальше клиенты будут идти сами, без бюджета»
И звучит это особенно убедительно для предпринимателя, который:
• устал от нестабильности
• хочет быстрый рост
• не разбирается глубоко в маркетинге
• хочет сэкономить
И тут появляется «идеальное решение»:
SMM специалист и маркетолог в одном лице за 200 евро.
Звучит как выгодная сделка. На практике — это часто красивая упаковка без содержания.
Почему это опасно для бизнеса
Главный ущерб — не только финансовый. Бизнес теряет:
• драгоценное время
• ресурсы команды
Но есть более серьёзные последствия:
1. Разочарование в маркетинге
После пары таких «экспертов» предприниматель начинает верить, что:
маркетинг = слив денег
И перестаёт инвестировать туда, где на самом деле есть рост.
2. Упущенная прибыль
На рынке, где важны скорость и окно возможностей (особенно на Кипре с его сезонностью), потерянные 3–6 месяцев = упущенная прибыль за год.
3. Искажённое понимание рынка
Без профессиональной маркетинговой проработки бизнес начинает ориентироваться не на реальность, а на иллюзии, которые ему продали.
В одном из бизнес-клубов на Кипре я наблюдала показательную ситуацию.
Во время мастер-класса так называемый «маркетолог» активно убеждал участника как можно быстрее запускать бизнес по производству печенья на острове. Аргументы звучали уверенно и красиво: «ниша есть», «спрос найдётся», «главное — начать, маркетинг всё сделает»
Но при этом полностью игнорировалась реальность рынка.
А реальность такая:
— на Кипре уже десятилетиями сформирован сильный сетевой рынок пекарен и кондитерских
— такие игроки, как, например, Zorpas, имеют огромную узнаваемость и доверие
— запуск нового продукта в этой категории требует серьёзных инвестиций
— а ёмкость рынка — ограничена
То есть это не история «быстро зашёл и заработал». Это сложный, капиталоёмкий и конкурентный бизнес. Но вместо трезвого анализа — был напор и уверенные обещания успеха. И самое показательное — этот напор сработал.
Я, честно, не смогла вовремя вмешаться: настолько уверенно и настойчиво «маркетолог» продавливал свою позицию, что потенциальный предприниматель буквально оказался под этим давлением. И это, пожалуй, самое опасное. Не ошибки. А уверенность без экспертизы, которая звучит убедительнее, чем здравый смысл.
Почему их так много
Ответ простой:
вход в профессию стал слишком лёгким, а ответственность — почти нулевой.
Маркетинг со стороны выглядит как:
• реклама
• соцсети
• «креативы»
Но на самом деле это:
• аналитика
• стратегия
• гипотезы
• тестирование
• работа с продуктом
И этому нельзя научиться за 2 недели.
❓Как отличить специалиста от «обещателя»
Несколько простых фильтров:
💯Настоящий маркетолог:
• задаёт много неудобных вопросов
• не обещает быстрых чудес
• говорит про риски
• предлагает анализ конкурентов
• глубоко погружается в продукт
• изучает бизнес-модель
• предлагает систему маркетинга и программу, а не просто «запуск рекламы»
❌Инфо-маркетолог:
• сразу говорит «сделаем результат»
• не углубляется в детали
• продаёт универсальное решение
• избегает цифр и ответственности
И немного правды с улыбкой
✖️Иногда кажется, что на рынке появилась новая специализация:
«маркетолог по запуску маркетологов»
И цепочка выглядит так:
• один учит второго продавать маркетинг
• второй учит третьего
• третий продаёт услуги бизнесу
А маркетинг…где-то в этой цепочке просто теряется.
Если вам нужен не «набор инструментов», а системный маркетинг, который учитывает специфику Кипра или другой европейской страны, конкуренцию и реальную экономику бизнеса —обращайтесь в Max M Company Cyprus
Разберёмся, где вы сейчас, покажем реальные точки роста
и выстроим комплексный маркетинг-микс
