11/08/2025
Quem aí lembra? Comenta eu aqui! 😋
Entre 2009 e 2013, o Icegurt iogurte congelado colombiano virou febre no Brasil. Nem picolé nem geladinho, ele conquistou praças, festas e portas de escolas em cinco estados (SP, RJ, MG, ES e PR). Os carrinhos padronizados e uniformes azul e rosa eram facilmente reconhecidos, e o preço popular de R$ 0,50 atraía principalmente as classes B, C e D.
O produto foi o primeiro da multinacional colombiana Quala no país. Fundada em 1980 e líder em seu mercado, a empresa não montou fábrica no Brasil: a produção era feita por parceiros. Para revender, o investimento inicial era de cerca de R$ 8 mil, atraindo milhares de microempreendedores que precisavam vender em grande escala para ter lucro, já que a margem era baixa.
Apesar do sucesso de vendas, os altos custos de operação e impostos inviabilizaram o negócio. Mesmo reduzindo a embalagem de 56g para 48g sem mudar o preço, a rentabilidade não melhorou. Após anos de prejuízo, a Quala decidiu sair do Brasil, recolhendo o Icegurt de forma repentina.
O anúncio deixou milhares de vendedores e fornecedores sem renda, e muitos quebraram financeiramente. Sem explicações claras para o público, surgiram boatos sobre o sumiço, mas a versão oficial foi direta: a operação nunca gerou lucro.
Assim, uma das maiores modas alimentícias da década desapareceu das ruas, deixando saudade nos consumidores e prejuízo para quem dependia dela para viver.