A 1ª edição da Pesquisa Top of Mind/Líder surgiu no ano de 1995, em Carazinho, na Região Norte do Rio Grande do Sul. Ainda neste mesmo ano, o projeto expandiu-se para demais municípios do Estado, como Passo Fundo, Erechim, Marau, Bento Gonçalves, Gramado, Canela, Novo Hamburgo, entre outros. Idealizado em caráter local e regional pela Líder Comunicações, à época com sede em Carazinho, a metodologi
a que teve início nos Estados Unidos, veio para o Brasil através dos grandes meios de comunicação, com destaque para a Revista Amanhã, de Porto Alegre. Passados 20 anos desde a sua primeira edição, a LÍDER COMUNICAÇÕES, vive hoje uma nova fase na realização do TOP OF MIND/LÍDER. Atualmente, além do tradicional ranking que realizado nas principais cidades gaúchas, a metodologia TOP OF MIND também vem sendo aplicada em pesquisas segmentadas, como é o caso da Gastronomia, e dos setores Automotivos, Supermercadista, Turístico, Político, Construção Civil, Advocacia, dentre outros. Em 2006, quando acabávamos de completar, no ano anterior, uma década trabalhos e quase uma centena de pesquisas realizadas, reunimos no Hotel Continental, em Canela, empresários e profissionais liberais para comemorar a liderança daqueles que ao longo dos anos obtiveram a melhor média percentual. Em 2015, ao completarmos 20 anos de TOP OF MIND pelo Rio Grande afora, a Líder Comunicações vai além. Com data marcada para o próximo dia 17 de julho, ocorrerá no Centro de Eventos do Hotel Laghetto Sienna, em Gramado, uma grande edição do TOP OF MIND ESPECIAL 20 ANOS, com outorgas aqueles que conquistaram as melhores posições, levando em consideração a média percentual de cada um. A partir do evento especial de 20 anos, todos os demais passam a oferecer aos mais lembrados em diferentes edições e categorias do TOP OF MIND/LÍDER, troféus idênticos e que levam no seu bojo a lembrança imediata de Gramado, através do Festival de Cinema, retratado na gravura de cada Kikito. Valdir França
COMO É REALIZADO O LEVANTAMENTO QUE REVELA AS MARCAS MAIS LEMBRADAS NA PESQUISA TOP OF MIND
Equivalente a um teste de carisma e popularidade, a pesquisa Top of Mind realizada pela LÍDER COMUNICAÇÕES aponta a liderança de marcas que cintilam nos primeiros lugares de uma pesquisa que busca desvendar as percepções do consumidor e identificar o que cada um traz na ponta da língua. Para captar as marcas mais lembradas, a pesquisa ouviu a opinião de um número específico de entrevistados, distribuídos sempre no perímetro urbano de cada Município. Em pesquisas deste gênero, atualmente bastante difundida em todo o Brasil, a pergunta ao entrevistado não é sobre o que ele prefere, mas o que ele lembra. Assim os rankings apresentados, abram categorias distintas que não expõem necessariamente as marcas mais preferidas, mas apenas as mais lembradas – embora não seja fácil separar uma coisa de outra. De forma geral, as mais lembradas são líderes de mercado e, portanto, mais compradas. Metodologia
Depois de duas décadas, o Top of Mind da Líder Comunicações segue investigando as marcas que estão na memória dos consumidores locais, com a mesma fórmula que iniciada lá no ano de 1995. Ao medir lembrança espontânea, não há qualquer indução: o entrevistado menciona o primeiro nome que vem à cabeça, e sua resposta será sempre respeitada – mesmo quando ele resgata uma marca já extinta, ou cita algo que não se enquadra na categoria pesquisada. O Top of Mind não indica preferência de marca, o que demandaria uma metodologia diferente da utilizada. No entanto, existem evidências de que o consumidor tende a lembrar de marcas que usa, deseja ou prefere. O instrumento de pesquisa é um questionário contendo questões abertas. Na abordagem, o pesquisador aponta uma categoria de produto ou serviço e anota a primeira marca citada pelo entrevistado, com índice de verificação dos questionários alcançando 20% da cota de cada entrevistador. Na pesquisa, a pergunta ao entrevistado não é sobre o que ele prefere, mas o que ele lembra, onde são aplicadas perguntas do tipo: “quando fala-se em(……), de quem você lembra primeiro?”
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