10/03/2026
Ações promocionais em datas comemorativas, o que podemos aprender?
Todos os anos em datas especiais como Páscoa, Dia das Mães, Natal, etc... somos bombardeados por todos os lados com propagandas, mensagens e ações para que sejam consumidos produtos/serviços que façam jus a data em questão. São tantos estímulos criados que a necessidade de consumir se torna cada vez mais latente. Ao mesmo tempo com a velocidade que o tempo passa, mal você saiu das férias e já caiu na Páscoa. E como fazer para que uma marca conecte-se ao público-alvo sem saturar o consumidor?
Vamos aqui falar pontualmente das ações promocionais, cada vez mais elas precisam entender o comportamento do seu público para ser assertiva, quais são seus hábitos, que tipo de promoção funciona mais, qual o tipo de abordagem. E entender que cada região tem as suas peculiaridades, o que funciona no Sul, talvez não funcione no Nordeste.
Datas comemorativas têm forte apelo emocional. Marcas que criam campanhas que contam histórias ou valorizam sentimentos conseguem se conectar melhor com o público. E essas histórias podem ser conectadas através de ações, se planejadas com estratégia e antecedência.
O que vemos muito São ações repetitivas, sem conexão e usando o que está na “moda”, mais do mesmo em diferentes roupagens para qualquer produto e serviço. Está faltando “molho” nas ações, e com tantos recursos que se tem hoje em dia para entender o consumidor, onde as marcas estão pecando, tantos dados e informações para qual finalidade?
Você já observou as campanhas de Páscoa, foram reduzidas em nada e o que temos em PDVs até então é muito aquém do que a data sempre repercutiu, onde está a magia da data? Será que o resgate do simples e bem feito seria um caminho para grandes campanhas?
São muitas perguntas e aqui a finalidade é gerar uma reflexão, muitas vezes o “pulo do gato” está bem na nossa frente.
