29/07/2026
A valódi kérdés nem az, hogy a fenntarthatóság része lesz-e a luxusnak, hanem az, hogy az milyen új jelentést ad a luxus fogalmának.
Magánemberként mindig is egy olyan világ vonzott, ahol a technológiai fejlődés, a hagyományok továbbélése, a természet és az ember harmonikus együttélése, a mesterségbeli tudás és a magas minőség iránti elkötelezettség nem egymás rovására, hanem egymást erősítve alakítanak egy élhetőbb jövőt. Ma nagyobb szükségünk van erre a szemléletre, mint valaha!
Szeretném átadni azt a tudást, azokat a tapasztalatokat és ezt a szemléletet, amely segít megérteni, hogyan alkalmazkodnak a luxusmárkák a megváltozott gazdasági, társadalmi és környezeti kihívásokhoz.
A fenntarthatóság nem írja felül a klasszikus luxusmárka értékeket, sőt...
Öröm számomra, hogy ezt a szemléletet a METU Fenntartható divatmárka menedzsment képzésén mentorálással is továbbadhatom a következő generáció divatszakembereinek.
A METU Fenntartható divatmárka menedzsment képzés záró szemeszterében Mentor Programot indít. A Mentor Program fő célja a képzés további piaci hatékonyságának javítása, szakmai kapcsolatok építése.
A képzés egyik mentora, Csajbók Mariann, aki szerint a luxuspiacon a státuszszimbólumok helyét az érzelmi kötődés és a személyre szabott, élményalapú történetmesélés váltja fel. A jövő luxusmárka-kommunikációjának alapja a hagyomány, az innováció és a felelősségvállalás egyensúlya.
Mariann cége, a LanceCom Kommunikáció, 2006 elején alapult, a Louis Vuitton magyarországi megjelenésével. A világvezető francia luxusmárka ügyfélkommunikációs tevékenysége mellett a luxus- és prémiumipar számos eltérő tevékenységet folytató cégének hazai forgalmazóival dolgozik folyamatos, valamint időszakos megbízásokon. Fő mozgástere a divat, az életmód, a szépség és a gasztronómia világa.
"Óráimon szeretném megismertetni a hallgatókkal a luxusmárkák alapvető kommunikációs gyakorlatait, eltérő tevékenységű luxusmárkák legjobb gyakorlati példáin és ügynökségi divat–életmód–, gasztro– és beauty területen szerzett tapasztalatokon keresztül. Célom, hogy a hallgatók képesek legyenek a luxusmárkát pozícionálni, definiálni, átlássák, hogyan alkalmazkodik a luxusmárka a megváltozott körülményekhez, megismerjék a fenntartható divatiparra jellemző már kötelező marketing stratégiákat, valamint különbséget tudjanak tenni a luxusmárka és nem luxusmárka kommunikációs elvárásai között, és kritikusan tudják azt kezelni.
A kurzus során szeretném átadni a hallgatóknak, hogyan tudnak a luxusmárkák a változó társadalmi, kulturális és környezeti elvárásokra hiteles kommunikációval válaszolni, miközben megőrzik legfontosabb értékeiket: az örökséget, a mesterségbeli tudást, a kivételes minőséget és az exkluzivitást. A fenntarthatóság ma már nem csupán egy különálló üzenet, hanem a luxusmárkák történetének és identitásának része."
✍️ A Fenntartható divatmárka menedzsmentje posztgraduális képzésre a jelentkezésedet beadhatod online az első kommentben található linkre kattintva.👇
